الترويج حسب الموضع أو حركة المرور: المزايا والعيوب والميزات - البصيرة من Semalt



لكل موقع هدف رئيسي واحد تم إنشاؤه من أجله ولكن يمكننا أيضًا استخدامه كقناة مبيعات إضافية (وأحيانًا تكون الوحيدة). لذلك ، من الضروري جذب أكبر عدد ممكن من الزوار إلى الموقع. سيصبح بعضهم من مشتري البضائع أو عملاء الخدمات. ولكن لكل موقع ، عليك أن تختار الطريقة الأكثر فعالية لزيادة عدد الزيارات. غالبًا ما تقدم الشركات الترويج حسب الوظيفة أو حركة المرور.

تختلف هاتان الطريقتان بشكل أساسي على النحو التالي:

1. حجم النواة

يتمثل تعزيز حركة المرور في تحسين أوضاع الموقع لجميع الطلبات الممكنة (من 1،000 إلى 30،000 عبارة بحث) ، وفي حالة الترقية حسب المناصب ، سيتم ترقية المورد وفقًا لمجموعة محدودة من الطلبات المتفق عليها مع العميل في مرحلة إبرام اتفاقية (من 50 إلى 1000 عبارة بحث).

2. الضمانات

في الحالة الأولى تضمن الشركة حركة المرور إلى الموقع من محركات البحث ، وفي الحالة الثانية ، يتم العثور على الموقع في مواقع معينة في نتائج البحث (لا تتحمل الشركة مسؤولية مباشرة عن حركة المرور).

من المهم ملاحظة أن كلا الطريقتين تستخدمان نفس التقنية لتحسين وضع المورد: تحسين النصوص ، وكتلة الارتباط ، والعوامل التجارية والسلوكية.

لا يمكن الترويج لجميع المواقع بواسطة حركة المرور ، ولن يكون الترويج الموضعي أكثر فائدة لجميع أنواع المواقع. لفهم تعقيدات مُحسّنات محرّكات البحث وتحديد ما تختاره لنشاط تجاري معين ، يمكنك استخدام خدمات المحترف.

ما هي المواقع التي يكون الترويج لها أكثر ملاءمة؟

الترويج عن طريق حركة المرور: جذب الزوار من خلال مجموعة كبيرة من الاستعلامات (أكثر من 1000 عبارة بحث). سيكون هذا النوع من الترويج مفيدًا للمتاجر الكبيرة عبر الإنترنت والبوابات والوكالات العقارية.

للحصول على أقصى قدر من النتائج ، يجب أن يكون لديك مورد متعدد الصفحات مع مجموعة كبيرة ومتنوعة من المنتجات في الكتالوج ، والتي يمكن تصفيتها وفقًا لمعايير مختلفة ، والقدرة على جذب الزوار من خلال حركة مرور المعلومات (المقالات والمدونات والمنتديات).

يجب أن تحتوي المنتجات على العديد من الخصائص (على سبيل المثال ، يحتوي منتج التلفزيون على فلاتر مثل الشركة المصنعة ، والطراز ، وحجم الشاشة ، والدقة ، ولون الهيكل ، والدعم ثلاثي الأبعاد ، وما إلى ذلك) ، لأنه لكل تقاطع ، تحتاج إلى قم بإنشاء صفحات ترويجية منفصلة باستخدام CNC الخاص بك ، والعناوين الرئيسية والمحتوى الفريد. ستكون كل صفحة من هذه الصفحات التي تمت تصفيتها صفحة مقصودة مفيدة للزائر وذات صلة بمحركات البحث ، لأنها ستمنح المستخدم المحتوى الذي يطلبه ، وليس الصفحات العامة التي تحتوي على كتالوج المنتج ، أو الأسوأ من ذلك ، الصفحة الرئيسية من الموقع ، الذي لا يزال يتعين عليك البحث فيه للعثور على ما تحتاجه. إذا أخذنا في الاعتبار أن الغرض الرئيسي من الموقع هو تلقي الطلبات (الطلبات) ، فسيكون الترويج للطلبات "الطويلة" ذات التردد المتوسط ​​والمنخفض لمثل هذه الموارد أكثر فعالية.

لسوء الحظ ، لا يمكنك تقديم ترويج حركة المرور لجميع الموضوعات.

من الأفضل عدم الترويج للمواقع التي تحتوي على كتالوج حركة المرور الكبير غير الكافي - فهي باهظة الثمن وغير مجدية. من الأسهل بكثير الارتقاء بالمراكز ، والعمل من خلال الكتالوجات والأقسام والأقسام الفرعية بعناية أكبر ، مع إيلاء مزيد من الاهتمام للاستفسارات المتعلقة بالمعاملات (مع الكلمات "شراء" ، "سعر" ، "غير مكلف") بدلاً من البحث عن الطلب حيث لا يوجد شيء.

من المهم أن يكون لديك مورد يسمح لك بإجراء عدد كبير من التعديلات اليومية. يجب أن يكون موقع الويب ونظام إدارة المحتوى والاستضافة جاهزة للأحمال الهائلة.

ما هي المواقع الأكثر ملاءمة للترقية الموضعية؟

الترويج حسب الموضع هو طريقة عالمية للحصول على الزوار المستهدفين. نسبة كبيرة جدًا من الزوار يتحولون إلى المشترين. الهدف الرئيسي من هذا الترويج هو أن تكون ضمن المراكز الثلاثة الأولى للطلبات الساخنة.

يتم تجميع الجوهر الدلالي للطلبات بعناية بحيث يصل بالتأكيد تخطيط العملاء لإجراء عملية شراء في المستقبل القريب إلى موقع العميل على الويب. على سبيل المثال ، هناك مثل هذه الموضوعات الساخنة الخاصة بالنشاط التجاري والتي لا معنى لها أن تكون أقل من أعلى 10 نتائج بحث ، وفي بعض الأحيان يُمنع منعًا باتًا الانتقال إلى ما دون المراكز الثلاثة الأولى من أجل الحصول على المشترين.

تظهر مثل هذه الحالات بوضوح شديد من خلال المواقع التي تقدم خدمة للفتح العاجل للأقفال. بعد كل شيء ، بعد فقد المفاتيح الوحيدة لشقتهم والوقوف أمام باب مغلق ، لن يتمكن الشخص من مشاهدة 20 موقعًا. سوف ينتبه إلى أول 3 شركات ويختار الشركة الأقرب إليه جغرافياً للحصول على الخدمة في أسرع وقت ممكن. الأمر نفسه ينطبق على طلب سيارة أجرة ، توصيل المياه ، استدعاء شاحنة سحب ، إلخ.

حسب الموضع ، يوصى بالترويج للمواقع ذات الموضوعات الضيقة والصور (العلامات التجارية الأحادية).

ما الذي يدفعه العميل وما الذي يجب الانتباه إليه؟

دائمًا ما تقلق مسألة الدفع معظم العملاء. في الأساس ، يدفع العميل للتأكد من أن موقعه جيد قدر الإمكان لكل من الزوار ومحركات البحث. في هذه الحالة ، ستحقق أقصى فائدة وتحقق الهدف الذي تم إنشاؤه من أجله.

اعتمادًا على اختيار طريقة الترويج ، يتم السداد بمجرد تحقيق الغرض المقصود.

هذا إما دفع للزوار الذين تم جذبهم (في حالة ترويج حركة المرور) ، أو للعثور على استفسارات محددة في الأعلى. في الوقت نفسه ، من المهم مراقبة عدم قيام العميل بالدفع الزائد للزائرين "الفارغين".

لماذا لا يجب أن تدفع أكثر:

عندما تقود حركة المرور ، يجب ألا تأخذ في الاعتبار الزيارات المباشرة وحركة المرور ذات العلامة التجارية ، لأن هذا يعتمد بشكل غير مباشر فقط على عمل متخصصي تحسين محركات البحث.

مع الترقية الموضعية ، تحتاج إلى تتبع عدد الأيام التي تمت فيها مشاهدة الطلب في أعلى 3 ، وأعلى 5 ، وأعلى 10. وذلك لأنه عندما تكون في أماكن مختلفة ، فإن أهم 10 فوائد للعميل أيضًا ، لأن يتم عرض المراكز الثلاثة الأولى أكثر من 8-10 مواضع في نتائج البحث. في المقابل ، يجب أن يكون سعر الطلب في المركز 8-10 أقل بكثير من سعر أعلى 3.

ملخص


ما هي مسؤولية الشركة؟

إذا كان الترويج يعتمد على حركة المرور: فإن الشركة مسؤولة عن ضمان أن الموقع ينمو باستمرار حركة المرور المستهدفة بقدر اتساع نطاق جمهور المكانة التي يتم فيها الترويج للموقع ، مما يسمح بالطبع ، في حدود قدرة الشركة للتأثير على عملية تحسين الموقع.

في حالة الترقية حسب الوظيفة: الشركة مسؤولة عن ضمان تصنيف الموقع على أعلى مستوى ممكن للاستعلامات المستهدفة المختارة في محركات البحث ؛ مرة أخرى ، في نطاق الفرص الحالية للشركة للتأثير على التحسين. على أعلى مستوى ممكن - هذا من المركز العاشر وما فوق.

ما الذي يحدد اختيار التعرفة؟ كيف أفهم ما هو أكثر ربحية بالنسبة لي؟

اختر تعريفة وفقًا لأهدافك: إذا كنت بحاجة إلى زيادة حركة المرور إلى الحد الأقصى ، فقم باستراتيجية المرور إذا كنت بحاجة إلى جمع حركة المرور لقائمة محدودة من الطلبات ، ثم استراتيجية للوظائف.

الترويج لحركة المرور مناسب للجميع تمامًا ، بما في ذلك المواقع التجارية. بشكل منفصل ، سوف نسلط الضوء على أنواع المواقع الأكثر كفاءة للترويج من خلال حركة المرور ، وليس حسب المواضع:
  • مشاريع المحتوى
  • التجارة الإلكترونية
  • الاستضافة
  • التبادلات
  • لوحات الرسائل
  • موارد أخرى ذات دلالات غير محدودة
غالبًا ما يكون الترويج بواسطة حركة المرور أكثر تكلفة من الترويج بواسطة الاستعلامات ، لأن حجم العمل أكبر بشكل موضوعي وعملية البناء ، تستغرق الدلالات نفسها الكثير من الوقت. ولكن مع ذلك ، يحدث أيضًا أن تكلفة الترقية حسب الوظيفة قد لا تكون أقل. على سبيل المثال ، يروج العميل للطلبات بشكل أساسي ويعتقد أن قائمة معينة فقط يمكنها استقبال الزوار المستهدفين. في الوقت نفسه ، يحتوي الموقع على قائمة محددة من الطلبات ، والتي يكون قسطها أعلى من علاوة المرور.

عندما تكون في شك ، فمن الأفضل التحدث إلى مدير مبيعات يمكنه مساعدتك في اختيار استراتيجية مربحة.

كيف تفهم أنه ليس عليك دفع المزيد؟

اقرأ العقد بعناية.

عقد ترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين عن طريق حركة المرور: انتبه لما إذا كان العقد يحتوي على شرط لاستبعاد حركة المرور بالكلمات الرئيسية السلبية وحركة المرور الأساسية من حركة المرور المستهدفة. ابحث أيضًا عن معلومات حول نظام تحليلات الويب الذي يجمع البيانات ونوع البيانات - الزيارات (الجلسات)/الزوار.

عقد ترويج موقع الويب حسب الوظيفة: يجب أن ينص العقد بوضوح على قائمة الطلبات المستهدفة ، وأن يصف بالتفصيل كيفية تشكيل التكلفة. كما يصف أيضًا كيفية اكتشاف الشركة لموقف الموقع.

كيف تقيم أداء مقاول تحسين محركات البحث؟

لأي استراتيجية تحسين محركات البحث، انظر إلى المقاييس التالية:
  • بحث ديناميات حركة المرور. من المستحسن أن تنمو حركة المرور. إذا كانت حركة المرور مستقرة ، فأنت بحاجة إلى التحقق مما إذا كان قد تم الوصول إلى "السقف" الموضوعي في هذا الموضوع. في هذه الحالة ، تعتبر الديناميكيات المستقرة إنجازًا. يمكن التحقق من السقف من قبل المنافسين (على سبيل المثال ، تعرض خدمة Ahrefs حركة مرور المنافسين) أو من خلال تكرار الطلبات.
  • ديناميات اتساع دلالات الألفاظ. اتساع دلالات الكلمات حسب عدد الطلبات التي يظهر موقعك عليها بشكل عام.
  • ديناميات الخصائص السلوكية: عدد ونسبة التحويلات ، ومعدل الارتداد (أيضًا في المقاييس والتحليلات).
للتنقل بين المواقف ، انظر إلى مواقع الاستعلامات المستهدفة المحددة. للقيام بذلك ، هناك العديد من الخدمات التي ستوفر لك شركة تحسين محركات البحث إمكانية الوصول إليها. سيمالت سيساعدك الخبراء على تجنب معظم الأخطاء.

استنتاج

أهمية وصلاحية الترويج للموقع

إن صلاحية وضرورة وجود موقع إلكتروني خاص بها لكل شركة تسعى إلى تطوير وتوسيع أعمالها لا تحتاج إلى إثبات اليوم. إنه واضح. سيسمح جمهور الإنترنت الضخم حتى للشركات الناشئة أن تصبح مشهورة ومعروفة بسرعة.

حركة مستهدفة

ولكن عندما تستثمر في الترويج لموقعك ، يجب ألا تتوقع على الفور نمو المبيعات وزيادة الأرباح. تحتاج إلى إخبار مستخدمي الإنترنت عن الموقع ، وتقديم روبوتات البحث إليه ، وغير ذلك الكثير. بعد كل شيء ، يعتمد نجاح مورد الإنترنت بشكل مباشر على شعبيته وحضوره. علاوة على ذلك ، من المستحسن أن يكون الزائرون مستهدفين ، أي مهتمين بشراء منتج أو خدمة من شركتك. هذا هو بالضبط ما هو الترويج لموقع الويب الخاص بك. في نفس الوقت ، يجب أن يتم تصميم الموقع وقابليته للاستخدام على مستوى عالٍ ، بحيث بمجرد وصولهم إلى موقعك ، يرغب العملاء في العودة مرة أخرى.

أهمية الوصول إلى الصفحات الأولى من البحث

سيصل معظم المستخدمين إلى موقعك من خلال محركات البحث الشهيرة - Yandex و Google و Rambler. لذلك ، فإن الترويج للموقع يتضمن بالضرورة الترويج له في محركات البحث. ضع في اعتبارك أن نصف المستخدمين يتصفحون المواقع فقط من الصفحات الأولى من نتائج البحث. هذا هو المكان الذي يجب أن ينتقل إليه موقعك (بالنسبة إلى عبارات رئيسية معينة) حتى يلاحظه المستخدمون ويريدون إلقاء نظرة عليه. لذلك ، قم بتكوين المقتطفات مسبقًا وبشكل صحيح ودقيق - أجزاء النص التي يراها المستخدم أسفل الرابط المؤدي إلى موقعك في صفحة نتائج البحث.

mass gmail